2025年三季度苹果平板出货量增长，iPad系列优势明显

在2025年第三季度那段时日，全球平板电脑市场呈现出了极为难得的一种稳定态势，其出货量出现了微微增长的状况，具体增加值为4%，并且，排名处于前五位置的厂商所构成的名单，居然与去年的情形是完全相同一致的，而在这一系列现象的背后，实际上是一幅存在着巨头趋于固化以及有挑战者奋力追赶的复杂图景。

苹果的生态护城河

于2025年第三季度，苹果凭借34%的份额稳稳占据首位，出货量较同比增长了4%。其优势并非源于硬件参数处于领先，而是在于封闭却完善的iOS生态系统。众多消费者挑选iPad，是鉴于其操作系统对海量应用有着高度适配性，以及长期使用所带来的流畅体验 。

苹果常常借助教育优惠、以旧换新这类补贴办法去降低购买的门槛，这致使iPad在价格方面拥有了竞争力。虽说在屏幕尺寸以及定价这两方面，某些国产平板或许更占优势，然而苹果于应用质量、更新维护以及跟其他苹果设备无缝联动的体验层面，当下仍很难被超越。

三星的海外统治力

全球近一半之市场的份额竟被三星与苹果合计占据着，此二者之总和跟那第三名厂商相较约摸是其两倍呢。三星所推出的代表着眼见得那旗舰Tab S系列于屏幕、手写笔等硬件技术可达高水平，在北美、欧洲等海外之地的市场有着显著优势。

然而，三星平板在中国市场的呈现显得相对平淡，其在本地化服务方面，在软件适配方面，以及在面对激烈价格竞争时所采取的策略，均未能够展现出足够的吸引力所在，这致使其在中国市场的份额远远低于其在全球的地位，突出显示出全球市场策略与区域落地能力之间存在的差异。

联想的快速增长

市场之中，份额并列处于第三位置的那些厂商里面，摩托罗拉的表现特别显著突出，其出货量跟同比相比，呈现出大幅度增长的态势，增长幅度达百分之二十三。摩托罗拉作为联想集团下属的品牌，依赖于在海外市场所获取的成功，为联想在移动终端这个领域，赢得了口碑以及销量。

联想身为全球主要的PC制造商，在供应链管理方面有积累，在渠道分销方面有积累，在品牌认知方面也有积累，这些积累对其平板业务产生了积极的协同效应，这种从PC向移动端延伸的能力，成为其在平板市场站稳脚跟的重要支撑 。

亚马逊的生态绑定

还有一家厂商占据着9%的份额，这家厂商是亚马逊，它的Fire系列平板搭载着深度定制的安卓系统，其核心策略是与亚马逊的购物、视频、音乐等内容服务紧密地绑在一起，这样的模式在高度依赖亚马逊生态的用户群体当中保持了稳定的需求。

然而，针对中国等地区的消费者来讲，Fire平板于应用商店、本地化服务以及软件体验方面存有显著不足，并非是大众化的挑选。它的市场表现相较于一款特殊生态之内的硬件入口更为接近，却并非通用的消费电子产品的表示。

小米的性价比挑战

在本季度，小米达成了8%的增长成绩，其平板产品因具备出色的性价比而闻名，借由提供在同价位段里更具竞争力的硬件配置，小米吸引了众多预算敏感型用户，特别是在它的主场中国市场 。

小米欲图进一步扩展市场份额，就得丰富自身产品线，使之惠及自入门等级至高端的更为宽泛需求，且要强化平板跟手机，并与笔记本这样的设备之间发生生态关联。单纯只靠性价比方面的谋略，于高端市场以及向海外拓展之际会遭遇阻挡。

市场的集中与未来

其他全部厂商加起来的份额是16%，并且跟同比比较下滑了7%，市场集中度有小幅的提升。苹果以及三星依靠强大的品牌、技术还有资源，在短时间内它们的领先地位不容易被动摇。对于那些追赶者来讲，一定要在产品多样性、生态建设以及区域市场深度运营这几个方面同时用力，才有可能逐渐地侵蚀巨头的份额。

往后，生产商以及消费者均得留意屏幕呈现技术改良以及系统生态演化的关键点。就像二零二五年十月推出的苹果新型号Pro物品，这类具有重大影响力的商品会在短时间内重新塑造市场形势。对于一般用户而言，在挑选购买时是更注重当下硬件的顶尖参数，还是长期生态感受的平稳与便捷呢？