军大衣风靡高校！年轻人为何不买羽绒服改穿平价防寒神器？

军大衣在羽绒服作为千元以上品类成为市场主流之际，被一群大学生用来对冬日时尚以及性价比进行了重新定义，几十块是其价格 。

羽绒服涨价的背后

近年来，羽绒服价格持续攀升呈明显趋势，据中华全国商业信息中心统计，自2015年至2020年，中国羽绒服平均售价从438元涨至656元，价格超两千元产品占比大幅增加，接近七成。

价格出现上涨，是受到了多重因素的驱动，其中，原材料成本上升是关键因素，尤其是那种高品质的白鹅绒，因市场对其需求旺盛，进而推高了制作成本，与此同时，品牌普遍朝着高端化方向进行转型，并且注重设计感以及时尚元素，而这些附加值最终都体现在了零售价格之上。

军大衣的意外翻红

这个冬天，军大衣于高校校园里意外走红，起初是东北的大学生成群结队穿着军大衣步入教室，相关视频在网络上传播开来后，很快引发模仿潮，这种看似复古的着装，成了年轻人表达态度的一种方式 。

军大衣那极高的性价比被学生们所看重，一件厚重的军大衣，其售价仅仅是在几十元到百元出头的范围，这与动不动就上千的羽绒服形成了极为鲜明的对比，好多学生都表示，大家一块儿穿着就不会觉得尴尬，相反还成了校园里一道独具特色的风景线 。

年轻人的消费新主张

军大衣出现流行的情况，可以体现出部分年轻消费者观念产生了转变，他们不再盲目跟从品牌以及高价，而是更加理智地去追求实用以及物有所值，网络社交平台所进行的传播，加快了这种“反潮流”潮流的形成 。

如此这般的一种选项同样是一种算得上温和的抵抗之举，面对着那持续不断攀升了上去的羽绒服标价，较为年轻的人们以自身的行动来表明态度而非言语，挑选了更为具备经济合理性的替代性物品，他们所付诸的这般行为于网络范围之内被解析成为了对市场方面定价情况的一种带有诙谐意味的表达，展现出了消费观念层面的多种多样的形态。

市场与消费者的拉锯

羽绒服市场朝着高端化发展，这和消费者对于性价比那种追求，二者形成了一对矛盾。生产企业面临着原材料成本上涨的压力，面临着设计成本上涨的压力，还面临着营销成本上涨的压力，提价成为维持利润一个常见的手段。然而对于那些普通消费者，特别是学生群体而言，预算一直是硬性存在的约束 。

这种拉锯致使市场出现了分层，一方面，高端羽绒服品牌还在持续拓展市场，另一方面，平价保暖产品凭借自身独特优势吸引了一部分消费者，军大衣的回归，恰恰是市场多样性的一种展现。

实用主义的回归

刨除掉网络玩梗的那部分因素，军大衣的关键吸引力在于它具备扎实的保暖性能，不少使用者反馈，它的御寒效果不逊色于普通羽绒服，它的缺点是重量比较大，一般有差不多七八斤重，动起来不是特别便利 。

对于实用主义者而言，衣服的关键功能是保暖 。假若一件商品的价格远远超过其基础功能所具备的价值 ，寻觅替代品便成了自然而然的选择 。那件军大衣以最为直接的形式满足了冬季抵御寒冷的基本需求 。

潮流与理性的平衡

能持续多久军大衣的时尚周期呢，这是许多人较为关心的一个问题啊。一部分网友觉得这仅仅只是一阵风潮罢了，最终大家伙儿还是会返回到更具轻便特点、更偏向时尚风格的常规冬装那里滴。然而呢，也存在着另外一种观点表明，这种对于性价比的着重关注将会持续地对年轻人的消费相应决策产生影响哟。

不论潮流怎样发生改变，此次现象都清楚地传达出一个讯号：年轻的消费者正变得愈发精明以及务实。他们乐意于在社交媒体之上制造并且追从新潮流，然而与此同时也会利用钱包为自身的真实需求进行投票。

动则数千元的羽绒服，以及几十元的军大衣，你会更倾向于为哪一种价值去买单呢？是品牌吗，还是设计呢，又或者是纯粹的保暖呢？欢迎在评论区分享自身看法。